Ndërtoni Vlerësimet e Lajmeve tuaja në TV Me Promovim Tematik
Përmbajtje
Promovimi aktual i lajmeve është një nga gjashtë format kryesore të reklamimit në media. Megjithatë, kur është fjala për përdorimin e promovimit aktual për të drejtuar një audiencë drejt shikimit të një kumtese televizive, është një mjet që shpesh shkatërrohet. Duke përdorur promovimin aktual në mënyrë efektive, ju mund të shihni rezultatet për lajmet tuaja në vlerësimet e Nielsen.
Bazat e promovimit aktual
Promovimi aktual për një gazetë është e thjeshtë. Ju nënvizoni tregimet që mendoni se janë vëmendja më e madhe për të dërguar shikuesit në redaksinë e asaj mbrëmje. Shumë shpesh, promovimi aktual shkruhet si një pasqyrë.
Ky është një shembull i promovimit aktual me shkrim të dobët: "Sonte në News News 4, këshilli i qytetit mblidhet për të diskutuar çështjet. Do të kemi një raport të plotë. Gjithashtu, ne do të shpjegojmë ndryshimet në ligjin federal që do të ndikojnë në mënyrën se si tatimpaguesit duhet të paraqesin taksat e të ardhurave të tyre. Sonny Snow ka motin dhe Jock Champion sportet. Kjo është sonte në Action News 4. "
Ka disa arsye që kjo është promovim i keq aktual. Së pari, promoja nuk tregon çfarë ka në të për shikimin e shikuesit. A do të kursejnë para, të jenë më të zgjuar, më mirë në kërkim? E gjithë promoja e bërë ishte të tregojë disa histori dhe të tregojë se avokati do të ketë mot dhe djali i sportit do të ketë sporte.
Këtu është një mënyrë për ta bërë atë më të mirë: "Sonte në 11 në Action News 4, këshilli i qytetit dëshiron të ndryshojë mënyrën e grumbullimit të mbeturinave tuaja. A do të grumbullohen plehrat tuaj nëse merrni vetëm një herë në javë? Gjithashtu, mos harroni Këshilla për paraqitjen e taksave mbi të ardhurat. Ligji tani është i ndryshëm në mënyrën si duhet të paraqisni. Plus, a do të jetë fundjava fundjava? Sonny Snow do t'ju tregojë. Dhe kapni një shtëpi të shkëlqyeshme të drejtuar nga Jock Champion. Vetëm në Action News 4 në 11. "
Ky shembull i dytë nxjerr në pah përfitimet e shikuesit ndërsa hedh fraza të pakuptimta si "do të kemi një raport të plotë". Për shkak se promovimi aktual shkon nga 0:10 deri në 0:30 në ajër, çdo fjalë duhet të llogaritet. Shembulli i dytë kërkon që shkrimtari promo të dijë detaje rreth ngjarjes.
Kjo përpjekje shtesë do të bëjë që promovimi aktual të ndërpritet në rrëmujën e një pushimi tregtar për të rrëmbyer shikuesit dhe t'i dërgojë ata në shtypin e lajmeve. Gjithashtu, vini re referencën për "ju" në shembullin e dytë përkundrejt "ne do" në të parën. Të shkruash "ti" është më e drejtpërdrejtë.
Pse promovimi aktual është i rëndësishëm
Promovimi aktual nuk është Shekspiri. Ky është roli i promovimit të imazhit. Por ajo siguron një shpërthim të shkurtër të reklamave vetëm një natë që mund të bëjë një ndryshim në vlerësimet, veçanërisht për stacionet që nuk janë udhëheqës të tregut.
Kjo për shkak se një stacion drejtues tregu ka tashmë një thelb të integruar të shikuesve që do të akordohen, pavarësisht nga përmbajtja. Por ky shikues thelbësor mund të jetë i bindur të kalojë në stacionin e vlerësuar # 2 ose # 3 nëse ka një arsye bindëse për ta bërë këtë.
Arsyeja nuk do të jetë për shkak të një ndryshimi të papritur të besnikërisë ndaj një ekipi të ndryshëm lajmesh. Do të jetë thjesht sepse ai ishte joshur duke dashur të shikonte një histori që e intereson atë.
E vërtetë, ajo histori e shkëlqyeshme do të transmetohet sonte në orën 11:00 të mëngjesit. dhe pastaj të jetë histori. Por ju keni një shikues për të provuar lajmet tuaja sonte, dhe nesër natën, ju do të krijoni një tjetër promovim të shkëlqyeshëm aktual për të tërhequr dikë tjetër. Bëni mjaft herë dhe keni filluar një trend që do të shfaqet në vlerësimet.
Farë të ngacmon
Një takim rutinë i këshillit të qytetit që çdo stacion televiziv i mbuluar mund të jetë tregimi juaj kryesor, por nuk duhet të fitojë automatikisht një vend në promovimin aktual të asaj mbrëmjeje. Nëse është në çdo stacion, atëherë një shikues nuk ka një arsye të mirë për të parë mbulimin e stacionit tuaj. Nëse është një takim rutinë, atëherë tregimi nuk është aq i veçantë sa ta bëjë atë një të domosdoshëm.
Shikoni tregimet me përfitimin më të madh të shikuesit. Kjo mund të jetë një histori mbi një mënyrë të re për të trajtuar kancerin ose një mënyrë më të mirë për të hyrë në qendër të qytetit nesër në mëngjes. Tregimet që ndihmojnë njerëzit janë të përshtatura për promovim aktual. Tjetra, shikoni për një video bindëse. Disa prodhues e quajnë "karamele syri". Një zjarr i egër i egër, grumbullimi ndër-shteti ose gocat e bebeve janë thjesht pamje të mira që shikuesit do t'i kujtojnë pasi të mbarojë promoja.
Gjithashtu, merrni parasysh demografinë e audiencës së asaj mbrëmje. Nëse promovimi juaj aktual po funksionon gjatë një loje futbolli ose gjatë Tony Awards, kjo duhet të pasqyrohet në tregimet që zgjidhni dhe si e shkruani skenarin. Shikuesit meshkuj dhe femra reagojnë ndryshe për ato që thoni dhe ato që tregoni.
Më në fund, mos harroni të tregoni kohën dhe vendin - shumë. "Sonte" ose "Sonte në 11" nuk është e mjaftueshme. Mundohuni të thoni "Sonte në 11 në Action News 4" dy deri tre herë në promon tuaj. Kjo tingëllon si mbingarkesë, por ju jeni duke konkurruar me gjithçka tjetër në dhomën e ndenjes së një shikuesi për të bërë shitje.
Promovimi aktual nuk mësohet në një klasë të gazetarisë kolegj. Një profesor do të thoshte kjo sepse nuk është aspak gazetari, por reklamë. Ndërsa është e vërtetë, çdo prodhues i lajmeve dhe shkrimtarë të tjerë të lajmeve lehtë mund të rritin vlerësimet dhe karrierën e tyre duke zotëruar hapat e thjeshtë në shitjen e një kumtese TV.
