Shmangni këto çështje të vetë-promovimit të Agjencisë së Dizajnit

Përmbajtje

• Minierat tokësore të vetë-promovimit, dhe si të lundroni në to.
• Si ta bëjmë vetë-promovimin anësor krejt

Vetë-promovimi është ndoshta një nga projektet më të ndërlikuar që çdo reklamim, marketing apo agjensi projektimi mund të ndërmarrë. Duket e çuditshme për të huajt që kjo madje do të ishte çështje. Në fund të fundit, kur jeni klient, me siguri mund të bëni gjithçka që dëshironi, apo jo? Epo, për fat të keq perceptimi është shumë më idealist sesa realiteti. Këtu janë arsyet pse vetë-promovimi është kaq i ashpër, dhe disa udhëzime themelore që mund të ndiqni për të siguruar që kjo detyrë është edhe një argëtim dhe krijuese dhe jo një majmun në shpinë.

Minierat tokësore të vetë-promovimit, dhe si të lundroni në to.

Ka shumë çështje që lidhen me vetë-promovimin. Gjashtë të parët që pengojnë madje edhe agjencitë më të mëdha dhe më të mira të reklamimit dhe dizajnit:

Projekti nuk është marrë seriozisht
Byshtë problemi më i madh me projektet e vetë-promovimit. Dikush (ose një komitet) brenda agjencisë vendos që është koha për të bërë disa punë vetë-promovuese. Një menaxher i llogarisë ka një bisedë të shpejtë me dikë nga ekipi i moshuar në dhomën e kafesë. Pastaj ata bien në skuadër krijuese dhe përmendin që disa ide të vetë-promovimit do të ishin të mira. Dhe pastaj të gjithë shpresojnë që të gjitha do të duken si magji, duke qenë pikërisht ato që të gjithë në agjenci duan të shohin, dhe të bëra me pak bujë ose përpjekje. Allshtë të gjithë duke menduar. Nëse puna nuk merret seriozisht, puna nuk do të jetë seriozisht e mirë. As nuk do të jetë mediokër. Dhe përfundimisht, do të duhet të ribotohet, mbase disa herë. Nëse agjensia është serioze në lidhje me punën e vetë-promovimit, trajtojeni atë në të njëjtën mënyrë që të trajtoni projektin e një klienti që paguan.

Puna gjithmonë merr vendin e pasme
Një problem tjetër i madh me punën e vetë-promovimit është se gjithmonë do të jetë puna që vihet në djegien e shpinës, sepse pagimi i vendeve të punës gjithmonë merr përparësi. Tani, kjo është gjithçka mirë dhe e mirë, por arsyeja pse ju i merrni ata që paguajnë punë është shpesh përmes punës që bëhet në shpinë të stafit të agjencisë. Shtë mirë ta ndërpresësh kur të goditen punët e mëdha, si fushat, por nëse puna është planifikuar dhe në sistemin e trafikut, jepi respektin që meriton.

Nuk ka asnjë përmbledhje krijuese
Nuk mund të stresohet sa duhet - çdo punë ka nevojë për një përmbledhje krijuese, nuk ka justifikime për ta anashkaluar atë. Shpesh britma është një nga "por të gjithë e dinë kush jemi" ose "është vetë-promovim, ne mund të bëjmë çfarë të duam". Epo jo. Gjithmonë duhet të ketë një strategji, një qëllim, një grup udhëzimesh, disa drejtime të forta dhe një afat kohor. Pa një përmbledhje, ju po vendosni një flamur të madh, të kuq, i cili thotë se "ky projekt nuk ka me të vërtetë rëndësi" dhe do të keni të drejtë. Ju nuk mund të ndërtoni asgjë pa një themel.

Asnjë buxhet nuk është dhënë
Mund të jetë shkaku i disa dhimbjeve të mëdha të kokës. Krijuesi do të pyesë "cili është buxheti", dhe ekipi i llogarisë do të thotë "nuk ka një, bëj atë që të pëlqen". Sigurisht, kjo do të shembet kur idetë të paraqiten, dhe një partner i moshuar njofton se buxheti për punën është dy nikel dhe një qese orizi. Arritni një buxhet nga njerëzit që kontrollojnë paratë. Kërkoni edhe më shumë, vetëm në rast. Tani jepni parametrat tuaj për ekipin krijues dhe gjithmonë përgatituni të ktheheni në tryezë me një mundësi që do të jetë mbi-buxhet, por që do të bëjë një spërkatje të madhe.

Nuk ka asnjë plan mediatik
Shtë diçka që duhet të përfshihet në mes të gjithëve në agjenci, përfshirë krijuesit, ekipin e llogarisë, departamentin e prodhimit, trafikun dhe blerjen e mediave. Cili është qëllimi i vetë-promovimit? A do të jetë një marifet guerile, një video në internet, një pjesë e shtypur, postera, PR, apo diçka tjetër? Padyshim që departamenti krijues do të ketë ide, por disa parametra themelorë duhet të jenë në vend, dhe departamentet përkatëse duhet të jenë të gatshëm për të vepruar.

Ka shumë "klientë"
Një nga ankesat më të mëdha të çdo agjensie është se ka shumë mendime që prishin punën krijuese. Ironikisht, kjo gjithashtu ndodh brenda agjencisë gjithashtu. Njerëzit janë njerëzorë, të gjithë duan të dëgjohen dhe të gjithë besojnë se mendimet e tyre janë të vlefshme. Për mençurinë e të gjithëve të përfshirë, dhe për të kursyer kohë, vendosni një person përgjegjës për vendimin përfundimtar dhe lini atë në atë mënyrë. Do të ketë më shumë se sa ka gjasë dikush në ekipin e menaxhmentit të lartë ose Drejtorin Krijues. Lënia e pronarit ose partnerit në një moment të dytë do të krijojë shkatërrim.

Si ta bëjmë vetë-promovimin anësor krejt

Përveç adresimit të të gjitha atyre problemeve më lart, ekziston një mënyrë tjetër për të bërë vetë-promovim, pa e lënë në të vërtetë mënjanë çdo kohë për të bërë një fushatë. Përgjigja qëndron në punën që agjensia juaj bën çdo ditë:

Bëni punë të shkëlqyeshme
Puna krijuese Killer është fushata e vet promovuese. Nëse agjensia juaj po nxjerr vazhdimisht ide të mëdha që sjellin klientët dhe krijojnë gumëzhitje, nuk do të keni nevojë të bëni ndonjë punë vetë-promovuese.

Fitoni çmime të njohura të industrisë
A nuk është kjo njësoj si të bësh punë të shkëlqyeshme? Jo nuk eshte. Scorsese dhe Spielberg bënë shumë filma të shkëlqyeshëm shumë përpara se të fitonin ndonjë çmim Akademie. Në mënyrë të ngjashme, disa fitues të Academymimit të Akademisë kanë pasur karrierë të gjatë bazuar në një film të mirë që bënë 20 vjet më parë. Nëse fitoni çmime, keni vëmendje. Përfshirja sjell në vete klientë.

Mbani klientët tuaj të lumtur
Klientë të lumtur bëjnë një agjenci të lulëzuar. Kjo nuk do të thotë që agjensia juaj duhet të bëjë gjithçka që klienti kërkon. Jo, ai duhet t'i sigurojë klientit gjithçka që i nevojitet biznesit të tij, dhe kur klienti është i suksesshëm, të gjithë janë. Dhe kjo do të çojë në më shumë faturime.

Le të përhapet Fjala e Gojës
Disa biznese nuk do të reklamojnë në vendet e zakonshme. Disa madje nuk do të kenë një faqe në internet (megjithëse këto ditë, kjo po verifikon në vetëvrasje). Sidoqoftë, ekziston një caket e caktuar për tu përhapur nga fjala e mirë e klientëve dhe kolegëve. Mos u mbështet në të për një kohë të gjatë edhe pse; një agjensi e padukshme nuk është saktësisht duke ecur.